Suchmaschinenoptimierung für den Mittelstand

01/05/2023 10:26

Suchmaschinenoptimierung für den Mittelstand

Auffindbar im Netz: Suchmaschinenoptimierung für mittelständische Unternehmen

Im Hinblick auf die Digitalisierung hat der Mittelstand gut aufgeholt. Die meisten kleinen und mittleren Unternehmen sind heute auch im Internet präsent – mit mal mehr und mal weniger professionell gestalteten Auftritten. Doch wie viel Internetpräsenz ist eigentlich nötig? Reicht es einfach nur eine Webseite zu haben oder sollte die es auch unbedingt in den Suchergebnissen bei Google ganz nach oben schaffen? Wie viel Suchmaschinenoptimierung braucht es im Mittelstand wirklich? Und worauf kommt es dabei an?

Auffindbarkeit: ein existenzieller Faktor?

Benötige ich als mittelständisches Unternehmen Suchmaschinenoptimierung? Wie diese Frage beantwortet werden sollte, hängt natürlich von verschiedenen Faktoren ab. Wer eines von zwei Sanitärunternehmen innerhalb einer kleinen Gemeinde besitzt, wird von seiner lokalen Kundschaft wohl auch ohne große Weboptimierung leicht gefunden. Für ein mittleres Unternehmen, das sich auf eine bestimmte Kunststoff-Fertigungstechnik spezialisiert hat, kann die Auffindbarkeit im Netz hingegen der entscheidende Faktor sein. Der potenzielle Kundenkreis ist breit und überregional. Die Branche ist groß und komplex und es gibt viele Konkurrenzanbieter.

Schafft es dieses Unternehmen bei den passenden Suchbegriffen nicht wenigstens auf Seite 1 bei Google, stehen die Chancen im Netz von der Kundschaft entdeckt zu werden schlecht. Denn die zweite Seite der Suchergebnisse erhält laut Statistik bereits weniger als 1 % der Klicks.

Wie viel ein kleines oder mittelständisches Unternehmen in die Suchmaschinenoptimierung investieren sollte, muss also von Fall zu Fall abgewogen werden.

Was sucht die Suchmaschine?

Bei der Erkenntnis, dass Suchmaschinenoptimierung für sie wichtig sein könnte, fängt für viele Unternehmen das Problem erst an. Denn wer sich bislang kaum mit digitalem Marketing beschäftigt hat, hat häufig nur eine sehr vage Vorstellung vom Thema.
Es geht bei Suchmaschinenoptimierung darum, den eigenen Onlineauftritt so zu optimieren, dass er sowohl für die Nutzer als auch für die Suchmaschine vorteilhaft ist, mit dem Ziel, bei Suchanfragen möglichst weit oben in den Ergebnissen zu landen. Dabei kommt es auf sogenannte Rankingfaktoren an.

Dazu zählen so grundlegenden Dinge wie die technische Funktionalität einer Webseite oder ihre Nutzbarkeit auf Mobilgeräten. Gute Inhalte und echter Mehrwert für die Nutzer sind ebenfalls wichtige Faktoren. Und nicht zuletzt spielt das sogenannte Linkprofil einer Seite eine Rolle. Verlinken andere Seiten auf die eigene Seite, spricht man von Backlinks. In der richtigen Menge und mit der passenden Qualität sorgen sie dafür, dass die Suchmaschine eine Seite als relevant bewertet. Linkbuilding ist ein effizientes Tool, wenn es um die Performance einer Seite bei Google-Anfragen geht.

Die Herausforderung für den Mittelstand

Suchmaschinenoptimierung ist für mittelständische Unternehmen auch deshalb eine Herausforderung, weil sie häufig nur begrenzt selbst betrieben werden kann. Während große Unternehmen oft auf entsprechende personelle Ressourcen und das damit verbundene Know-how zurückgreifen können, ist der Spielraum von KMUs und Mittelständlern meist auf das Kerngeschäft begrenzt. Die technische Funktionalität und ein gewisses Maß an Inhalten für die eigene Webseite lassen sich mitunter noch gewährleisten. Aber spätestens eine komplexe Aufgabe wie das Linkbuilding übersteigt die eigenen Möglichkeiten.
Entsprechende Agenturen und Dienstleister bieten sich dann als professionelle Lösung an. Das bedeutet aber auch eine zusätzliche Investition. Die kann allerdings für viele mittelständische Unternehmen lohnenswert und für einige sogar alternativlos sein.

 

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